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スイーツ男子の独り言

雑談

花王「アタック」はなぜ大人気なのか? 衣料用洗剤で32年間売り上げ1位

投稿日:

1 : 2019/07/31(水) 19:52:44.40 jTPfA4B90.net BE:123322212-PLT(13121)
7月中旬、都内の大型スーパーを訪れた。洗剤売り場に回ると、店頭が白地に赤囲みロゴの液体洗剤で染まっていた。
花王が4月1日に発売した衣料用洗剤「アタックZERO(ゼロ)」だ。イメージキャラクターの5人の俳優、広告コピーのPOPが周囲に踊る。

「アタック」は1987年に発売されたロングセラーブランドだ。発売から間もなく大ヒット商品となり、同年の「日経ヒット商品番付」
(当時は日経流通新聞)で「西の横綱」に選ばれた。以来、32年にわたり衣料用洗剤のトップブランドを続け、
現在、グローバルの売上高は1000億円を超える。その旗艦ブランドが全面リニューアルされた。

「今回、商品名の“ZERO”に思いを込めました。花王が独自に開発した洗浄基剤『バイオIOS』を主成分とし、
これまでの洗剤では落ちにくかった汚れがゼロ、生乾きのイヤなにおいもゼロ、洗剤残りもゼロの“ゼロ洗浄”を目指したのです」

「アタック」のブランドマネジャーである野村由紀氏(花王ファブリックケア事業部)は、こう胸を張る。

大胆な販売戦略もとった。これまで家庭で使われてきた「アタックNeo」シリーズを廃止して「アタックZERO」に一本化した。
もちろん消費者が思惑通りに切り替えてくれれば……の話だが、花王は「これはいける」と思うと、時々こうした戦略をとる。

例えば1984年にボディソープ「ビオレu」を発売したときの広告コピーも、「もう石鹸使わないのよ。今日からビオレu」だった。
もともと花王石鹸(1890年発売)でメーカーとしての歴史を刻み始めた会社なので、「成功体験を捨てる」例で紹介されることも多い。

全文
https://toyokeizai.net/articles/-/294752

2 : 2019/07/31(水) 19:53:45.04 3J9Us5gd0.net
この洗剤のニオイ
好き
44 : 2019/07/31(水) 20:02:22.27 VeSe+NE70.net
>>2
これ
3 : 2019/07/31(水) 19:54:22.06 gfGZVEYM0.net
パッケージがなんか好き、あと青のつぶつぶも好き
酔っ払って洗濯する時ラムネ菓子と勘違いして食いそうになったことがある
4 : 2019/07/31(水) 19:54:45.48 O/4ExXX20.net
アタック以前の粉石けんは無駄に箱のデカさだけを競っていた
恐竜の絶滅と同じだは。
5 : 2019/07/31(水) 19:55:22.34 Kd/dPXlC0.net
花王はセールスマンが勝手に消費者の目のつきやすい場所に商品移動すると聞いた

最近どこのメーカーか知らんけど室内干しとデカデカ書いてあるのを気に入って使ってる
部屋で干しても臭いがしにくい

14 : 2019/07/31(水) 19:57:38.31 U0OPGfbA0.net
>>5
勝手に移動なんかできない
体力あるからインセンティブたっぷり払えるだけ
24 : 2019/07/31(水) 19:59:12.77 Kd/dPXlC0.net
>>14
読者の投稿欄で見た気がするんだ
商品整理手伝いますねーって言って勝手に移動させるらしい
41 : 2019/07/31(水) 20:02:01.89 2Evbvg+Y0.net
>>24
今それやったら出禁です
53 : 2019/07/31(水) 20:04:35.09 +qBNgO6r0.net
>>24
最初から話できててそれを手伝っただけだよ
バイトがその契約を知らなかっただけ
34 : 2019/07/31(水) 20:01:08.43 yH0HBTti0.net
>>5
一棚なんぼでリベート入れて新商品やらエンド、山積み企画やるんだよあそこは
6 : 2019/07/31(水) 19:55:36.30 U0YXv1aB0.net
ウタマロって人気なの?
11 : 2019/07/31(水) 19:56:50.91 U9q5pTOD0.net
>>6
オーガニック系が好きな人には人気
30 : 2019/07/31(水) 20:00:10.15 pFor54v20.net
>>6
黒ずみがめっちゃ取れる
158 : 2019/07/31(水) 20:39:45.82 iq7b0meQ0.net
>>6
手洗いポイント洗いでネガティブな情報を聞いたことがないぐらいには定評あるみたい
9 : 2019/07/31(水) 19:56:34.96 rAkbZVaB0.net
パナソニックの自動洗剤投入な洗濯機
デフォはアタックの洗浄力に設定されてるからな
12 : 2019/07/31(水) 19:57:08.68 0592SAjP0.net
デビューが強烈で一気に広まったの覚えてる。その当時の子供が大人になって知ってるのがファーファとアタックだけっての多いと思う
15 : 2019/07/31(水) 19:57:57.89 36CMc14R0.net
やたら店頭に置いてあるからだろ!

ライオンちゃんかくまちゃんのを買いたいのに。。。

18 : 2019/07/31(水) 19:58:11.29 lYhDGGMQ0.net
アタックは蛍光剤入ってるから服が禿げるぞ
皮脂ヨゴレにはニュービーズ粉がいいわ
39 : 2019/07/31(水) 20:01:57.32 uCxSEl6g0.net
>>18
ニュービーズ、ブルーダイヤ、ボールドは漂白剤が入ってて色褪せがひどい
アタック、トップ、アリエールじゃないと
65 : 2019/07/31(水) 20:08:21.53 YaURTl4t0.net
>>39
アリエールも漂白剤入ってなかったっけ?
107 : 2019/07/31(水) 20:21:56.01 5NChJfEb0.net
>>39
ビーズは入ってない
19 : 2019/07/31(水) 19:58:11.99 HgB4URfQ0.net
花王製品ってどこ行っても手に取りやすい所に置かれてるよな
名指しで買うのはハイターくらい
22 : 2019/07/31(水) 19:58:44.47 +1okpO6D0.net
安くて大容量だから
26 : 2019/07/31(水) 19:59:29.59 KBEb5O7Y0.net
アリエールとアタック
薬局で安い方買ってる
32 : 2019/07/31(水) 20:00:22.90 pkDoBNsv0.net
どれ選べばいいのかわからんので
コンビニで小さいトップ買っちゃう
35 : 2019/07/31(水) 20:01:15.21 qwa2UetZ0.net
新聞屋が配ってた
47 : 2019/07/31(水) 20:03:31.57 mDzZQKPM0.net
花王ってだけで買わないな
食器用洗剤とか油全然落ちないし
52 : 2019/07/31(水) 20:04:30.78 s8ZV52zQ0.net
粉洗剤部門ではブルーダイヤ一択だろ
55 : 2019/07/31(水) 20:05:07.98 +M+Z3UL90.net
こんなもんつかわん

無香料業務用粉石鹸が一番

57 : 2019/07/31(水) 20:05:45.88 +BfDoOMf0.net
液体のはどこもキャップがすでにネチャッてなってていやすぎる
59 : 2019/07/31(水) 20:06:25.83 Twu010Un0.net
アタックはなんか臭いが好かん
63 : 2019/07/31(水) 20:07:09.84 bY1Xmmn90.net
粉ならブルーダイヤ
液ならファーファかさらさだな
67 : 2019/07/31(水) 20:09:01.93 ujeQmGoA0.net
アタックは固定客がいるから安売りしないな
84 : 2019/07/31(水) 20:14:09.17 38WJwuy40.net
ゼロは枕カバーの匂いが普通に洗って消えるのでありがたい
86 : 2019/07/31(水) 20:14:34.68 YaCLfidf0.net
正直俺が今一番気になってるのボールドのボタニカルの香りのやつ
94 : 2019/07/31(水) 20:17:32.38 hU9vgtRC0.net
部屋干しが多いんだけどオススメある?生乾き臭がイヤなんだよ
100 : 2019/07/31(水) 20:19:53.61 YRt02nG+0.net
>>94
お湯で洗え
115 : 2019/07/31(水) 20:23:20.28 bY1Xmmn90.net
>>94
洗濯機分解して掃除してもらったら生乾きの匂いがしなくなった
洗濯槽クリーナーで洗ったりしてたのにカビてたわ
116 : 2019/07/31(水) 20:23:24.32 YCAJ1WFTO.net
>>94
すすぎを三回とかにすると良いよ
基本的に残った汚れや洗剤成分に菌が発生してるだけ
135 : 2019/07/31(水) 20:28:08.60 YaCLfidf0.net
>>94
洗濯機がカビてると生乾きしやすくなるので
こまめに洗浄した方がいい
146 : 2019/07/31(水) 20:32:32.56 3J9Us5gd0.net
>>94
綿素材のタオルTシャツハンカチなんかは
脱水してレンジで20秒チンくらいしてから干す
153 : 2019/07/31(水) 20:36:12.75 zZe5jWlO0.net
>>94
どれがいいかはわからんけど一緒に漂白剤ちょっと入れて洗うとだいぶ違う
156 : 2019/07/31(水) 20:37:42.55 faofCXo40.net
>>94
お湯で洗う

あとは毎回満水にして注水してすすぐことで洗濯槽の汚れを洗い流すので良いぞ

水位が少ないと汚れつく

157 : 2019/07/31(水) 20:39:06.47 5rYurtDd0.net
>>156
お湯は皮脂汚れを落とすための浸け置きのみ
洗剤の酵素は水道水の温度で一番よく働くようにできてる
96 : 2019/07/31(水) 20:18:36.86 9ScWzbiz0.net
ボーナスとか
デカい箱のトップとか
まだ売ってるの?
98 : 2019/07/31(水) 20:18:52.96 lCdgkAhU0.net
部屋干しトップ人気ないな
部屋干しはあれに限るんだが
101 : 2019/07/31(水) 20:20:05.44 rwJEtHRk0.net
部屋干し生乾きのにおいを消すにはこんな洗剤程度じゃ無力だから
除菌を甘くみてはいけない
129 : 2019/07/31(水) 20:25:55.96 yak55wgH0.net
なぜ抗菌EXをゼロにまとめたんだよ

ゼロ評判悪いから他社に乗り換えた

136 : 2019/07/31(水) 20:28:10.53 QsvQOeRx0.net
アタックなんか人生で買った事すらないな
柔軟剤入りの液体が優秀過ぎる
140 : 2019/07/31(水) 20:29:24.70 n0qXayCN0.net
いろいろ買っては見るが結局部屋干しトップに戻る
汚れ落ちと部屋干しだと今のところ最強
172 : 2019/07/31(水) 20:48:20.73 NRSqGqTU0.net
昔の粉洗剤、めちゃデカい箱だったよな
引用元:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1564570364/

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